OpenAI testa anúncios no ChatGPT no Brasil a partir desta semana

A OpenAI iniciou no Brasil um teste piloto de anúncios dentro do ChatGPT. A novidade passa pela plataforma ChatGPT Ads, criada para permitir que marcas comprem espaço publicitário nas respostas do assistente. A empresa já havia sinalizado antes que o país entraria nessa fase de testes.

Na prática, isso significa que parte das respostas que o ChatGPT dá a um usuário brasileiro pode passar a incluir propaganda. A OpenAI também atualizou sua política de privacidade para tratar do assunto, o que indica que dados de uso da ferramenta poderão ser usados para direcionar esses anúncios.

Para quem tem uma empresa pequena ou média, o primeiro efeito é indireto: surge um novo canal de mídia paga, ainda em fase inicial e sem detalhes públicos sobre formato, preço ou critério de segmentação. Não dá para saber ainda se esse espaço vai funcionar como o Google Ads ou o Instagram Ads, nem quando (ou se) ficará disponível para qualquer anunciante.

Vale ficar de olho em dois pontos concretos: como a OpenAI vai sinalizar que uma resposta contém publicidade, e se isso muda a forma como clientes confiam nas recomendações do ChatGPT. Empresas que hoje usam a ferramenta para pesquisar fornecedores, produtos ou concorrentes podem passar a receber respostas com influência comercial embutida.

A escolha do Brasil não é acaso: a OpenAI cita o país como um dos três com mais usuários ativos mensais da ferramenta. Isso sugere que o mercado brasileiro deve receber atenção prioritária conforme esse modelo de anúncios evoluir, o que pode antecipar por aqui decisões que afetam empresas que dependem do ChatGPT no dia a dia.