OpenAI testa anúncios dentro do ChatGPT, com Brasil na primeira leva

A OpenAI começou a testar anúncios dentro do ChatGPT no Brasil. É um projeto piloto: marcas podem pagar para aparecer nas conversas do assistente, através de uma plataforma chamada ChatGPT Ads. Ainda não está claro em quais tipos de pergunta ou contexto os anúncios vão surgir.

O Brasil não entrou nesse teste por acaso. A empresa já havia dito que o país seria um dos primeiros a receber a novidade, por estar entre os três mercados com mais usuários ativos mensais do ChatGPT no mundo. Para sustentar esse volume de uso gratuito, a OpenAI precisa de uma fonte de receita além das assinaturas.

Para quem tem uma empresa pequena ou média, isso pode abrir uma nova frente de mídia paga. Se a plataforma de anúncios avançar, negócios locais podem conseguir aparecer dentro de conversas que já têm intenção de compra, algo parecido com o que Google e Meta oferecem hoje. Mas o alcance, o formato de compra e o custo desse tipo de anúncio ainda não foram detalhados.

Também vale prestar atenção no outro lado: se você usa o ChatGPT para pesquisar fornecedores, comparar produtos ou tomar decisões de negócio, as respostas podem passar a incluir conteúdo patrocinado. A OpenAI atualizou sua política de privacidade para tratar do assunto, o que sugere que a mudança é estrutural, não um teste pontual e passageiro.

Por ora, é um piloto, sem confirmação de quando ou como a ferramenta será liberada para todos os usuários e anunciantes no país. Empresas que pensam em investir em mídia paga fazem bem em acompanhar como isso evolui, mas ainda não há regras nem preços definidos para agir agora.